2024年12月31日晚，一場(chǎng)由四特酒精心籌備的燈光盛典，在南昌的一江兩岸盛大上演。四特酒以光為彩墨，以夜幕為箋紙，勾勒出一幅橫跨贛江兩岸、綿延數(shù)公里的綺麗長卷，掀起一場(chǎng)“舉杯四特酒·幸福中國年”的浪漫跨年熱潮。

作為特香型白酒開創(chuàng)者，四特酒連續(xù)7年深耕“幸福中國年”品牌IP，通過場(chǎng)景化的表達(dá)方式制造推廣話題，向C端輸出品牌符號(hào)和品牌文化。經(jīng)過多年來的傳承創(chuàng)新，四特酒“幸福中國年”已成為行業(yè)春節(jié)營銷IP的領(lǐng)先樣本。

01.強(qiáng)互動(dòng)、享好禮，寵粉組合拳傳遞幸福溫度

元旦來臨，春節(jié)漸近。作為全年最大的營銷節(jié)點(diǎn)之一，春節(jié)一直是眾多酒企的必爭(zhēng)之地，今年更是如此。在消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放的背景下，蛇年春節(jié)營銷戰(zhàn)已經(jīng)打響，多家酒企通過渠道發(fā)力、C端置頂、品宣造勢(shì)等方式，積極備戰(zhàn)年底旺季營銷。

面對(duì)即將到來的新年?duì)I銷熱場(chǎng)，四特酒已率先實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景、多人群的觸達(dá)，搶占新年酒水消費(fèi)心智認(rèn)同。

2025年，四特酒將品牌營銷主題定調(diào)為“特別的愛，給特別的你”，除了南昌一江兩岸燈光秀外，3D視頻登陸城市地標(biāo)、品牌形象占領(lǐng)高速戶外/機(jī)場(chǎng)/高鐵站、與交通APP深入合作等各種品牌組合拳也在陸續(xù)開展，深度鏈入春節(jié)返鄉(xiāng)人群，展現(xiàn)品牌的城市人文關(guān)懷。

尤為值得一提的是，四特酒展現(xiàn)強(qiáng)大的寵粉力，線上+線下全面送福利。自12月20日開始，四特酒特別推出“60000瓶四特東方韻小酒福利放送”活動(dòng)，從線上電商平臺(tái)官旗到線下江西省內(nèi)各區(qū)域大型商超、煙酒店權(quán)限覆蓋，這一活動(dòng)將一直持續(xù)至2025年新春，60000瓶福利小酒選用的產(chǎn)品為四特東方韻·雅韻和四特東方韻·弘韻。

這些充滿新意的場(chǎng)景化營銷，通過依托多媒體矩陣、多平臺(tái)霸屏傳播，構(gòu)建了矩陣式傳播體系，形成“線上+線下”的精準(zhǔn)爆破。既提高了四特酒的品牌力，也讓消費(fèi)群體能與品牌進(jìn)行互動(dòng)，在品牌的營銷活動(dòng)中更有參與感與獲得感，進(jìn)而形成情感與消費(fèi)的綁定。

一直以來，四特酒都在用全覆蓋、高曝光的獨(dú)特視角，向行業(yè)乃至全國市場(chǎng)證明自己的雄心，借助各個(gè)場(chǎng)景的品牌曝光，四特酒深耕全國市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)人群的精準(zhǔn)圈定，同時(shí)，賦予品牌更豐富的內(nèi)涵、體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化。

02四特十五年、四特東方韻·雅韻，兩大單品敬獻(xiàn)中國年

作為四特酒2025新春活動(dòng)的“主角”，第五代四特十五年及四特東方韻·雅韻成為消費(fèi)者心目中承載新春祝福的核心產(chǎn)品，這一價(jià)值定位并非簡(jiǎn)單源自此次新春營銷活動(dòng)，更是歷史的應(yīng)許、品質(zhì)使然和文化氣度的彰顯。

作為創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒，2023年四特在堅(jiān)守釀藝匠心的基礎(chǔ)之上全新升級(jí)打造第五代四特十五年，加入二十年陳味老酒做調(diào)味酒，以更老酒齡，呈現(xiàn)更高品質(zhì)。外觀設(shè)計(jì)全面煥新升級(jí)，鼎承“清香醇純，回味無窮”“酒中佳品，味道獨(dú)特”的傳世品質(zhì)與尊崇贊譽(yù)禮獻(xiàn)大眾。

“匠心釀造好酒”的品牌使命在四特十五年上得到了最深刻的彰顯，憑借強(qiáng)大的品質(zhì)實(shí)力、長期形成的口碑勢(shì)能、特香龍頭品牌效應(yīng)以及成熟扎實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)，四特十五年在2025新春活動(dòng)中再度喚醒了國民記憶，并將“舉杯四特酒 幸福中國年”的消費(fèi)認(rèn)知刻入消費(fèi)者的心中，讓產(chǎn)品格外契合春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景。

在四特酒打造的春節(jié)營銷活動(dòng)中，四特東方韻系列也一直占據(jù)著重要位置，“幸福中國年”的品牌IP在消費(fèi)者心中留下了深刻印象。四特東方韻·雅韻和四特東方韻·弘韻都是四特東方韻系列的標(biāo)志暢銷產(chǎn)品。其中，四特東方韻·雅韻以藍(lán)色為主色調(diào)，外包裝及瓶身均以寶相花為主體紋飾，“寶相花”有“寶”和“仙”之意，蘊(yùn)含吉祥美好寓意；四特東方韻·弘韻則以喜慶紅色為主色，外包裝及瓶身同樣飾以精美花紋，大氣典雅，盡顯“弘韻（鴻運(yùn)）當(dāng)頭”的美好祝福。

自2010年上市以來，四特東方韻憑借時(shí)尚典雅、獨(dú)具韻味的外觀以及“君子和而不同”的品牌內(nèi)涵，在消費(fèi)市場(chǎng)開啟高速增長，成為中國白酒中高端價(jià)格帶的明星產(chǎn)品，以及四特酒開拓省外市場(chǎng)，進(jìn)攻全國市場(chǎng)的尖刀利器。

作為中國白酒中最具特色與價(jià)值的品牌之一，四特酒瞄準(zhǔn)消費(fèi)市場(chǎng)，搶占中高端價(jià)格帶的背后，也是對(duì)國內(nèi)白酒行業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察，通過快速看到中高端市場(chǎng)擴(kuò)張的黃金窗口，迅速做出相應(yīng)布局，以此拉升品牌價(jià)值與高端形象。

隨著新一輪“幸福中國年”春節(jié)IP活動(dòng)的漸入高潮，四特東方韻將形成強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，為經(jīng)銷商與消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，進(jìn)而推進(jìn)四特酒從江西區(qū)域名酒進(jìn)軍成為全國市場(chǎng)極具代表性的強(qiáng)勢(shì)白酒品牌。

03四特酒，定義高端白酒新標(biāo)準(zhǔn)

長期以來，四特酒一直堅(jiān)守“中國差異化香型第一品牌”的市場(chǎng)定位，積極推動(dòng)特香型白酒標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的持續(xù)完善，樹立品類價(jià)值標(biāo)桿，有效推動(dòng)特香型白酒的高質(zhì)量發(fā)展。

四特酒從香型確立之初，就堅(jiān)持在特香型白酒賽道不斷開創(chuàng)、創(chuàng)新，從香型確立、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，到國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施、行業(yè)跨越式發(fā)展，走出一條獨(dú)特而又寬廣的差異化道路?？梢哉f，四特酒一直以“特別”為核心，構(gòu)建與消費(fèi)者之間獨(dú)特的情感溝通：

一、品牌之“特”。獨(dú)特產(chǎn)區(qū)、獨(dú)特品類、獨(dú)特香型、獨(dú)特工藝，釀酒了“特別的四特酒”。早在1963年，四特酒就被評(píng)為江西省名酒，并在1988年第五屆全國評(píng)酒會(huì)上榮獲國家優(yōu)質(zhì)酒稱號(hào)及銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆哪悄昶?，特香型成為中國白酒的十二大香型之一。如今，四特酒釀制技藝被列入省?jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并榮獲“中華老字號(hào)”稱號(hào)。這些榮譽(yù)，不僅體現(xiàn)了四特酒傳承古法釀造工藝、歷經(jīng)歲月沉淀飄香千年的“厚重感”，更彰顯了四特酒堅(jiān)守品質(zhì)、科技創(chuàng)新、引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)的“創(chuàng)新力”。

與此同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)、高端化結(jié)構(gòu)擴(kuò)容、品類價(jià)值提升的背景下，四特酒不斷樹立特香產(chǎn)區(qū)價(jià)值，放大特香產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)。隨著四特酒持續(xù)擴(kuò)建新廠區(qū)，閣山釀造基地、承延園廠區(qū)陸續(xù)投產(chǎn)，四特酒產(chǎn)能逐步達(dá)到目前的年產(chǎn)6萬千升，總儲(chǔ)酒能力達(dá)11萬千升，助力四特酒打造“江西特香型美酒標(biāo)桿產(chǎn)區(qū)”的目標(biāo)更進(jìn)一步。

二、品質(zhì)之“特”。四特酒深入挖掘品牌歷史文化資源和非遺釀造工藝內(nèi)涵，總結(jié)歸納出“12353”釀造工藝密碼，集四大香型工藝精髓于一體，即以一種釀造原料、兩種窖池材料、三類物質(zhì)大曲、五輪次發(fā)酵，三層次摘酒的精細(xì)化傳統(tǒng)工藝，造就了四特酒“幽雅舒適、諸香協(xié)調(diào)、柔綿醇和、余味悠長”的口感特點(diǎn)，不斷追求釀造工藝的極致，每一滴酒液都凝聚著匠心獨(dú)運(yùn)的智慧。

三、精神之“特”。從特香型白酒的開創(chuàng)者、標(biāo)準(zhǔn)制定者、發(fā)展引領(lǐng)者。四特酒以特香型高端白酒標(biāo)準(zhǔn)，書寫世界因我而不同的含義。70余年來，四特酒以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，傳承非遺釀藝精髓的基礎(chǔ)之上，在推動(dòng)特香型白酒標(biāo)準(zhǔn)化上和科技創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)了重大突破，不僅促成了《特香型白酒》國家標(biāo)準(zhǔn)的制定，更在特香型白酒標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)中作出了巨大貢獻(xiàn)，陸續(xù)參與起草6項(xiàng)白酒國家標(biāo)準(zhǔn)，組織編制3項(xiàng)特香型白酒的地方標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范制定2項(xiàng)江西省食品安全企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是江西白酒行業(yè)名副其實(shí)的“擎旗手”。

如今，以深厚品牌文化、特香傳統(tǒng)工藝、多元化產(chǎn)品矩陣、扎實(shí)的市場(chǎng)布局和品牌營銷為發(fā)展引擎，四特酒以高端化布局全國化，不僅在江西市場(chǎng)穩(wěn)坐頭把交椅，同樣在福建、廣東、江蘇、湖南、河南等近10個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了過億的年銷售額。

未來，四特酒將繼續(xù)聚力發(fā)展，深耕特香型白酒精細(xì)賽道，增強(qiáng)市場(chǎng)穿透力，在強(qiáng)化C端培育方面繼續(xù)加碼，不斷進(jìn)階。