近日，《舌尖上的中國》第二季在央視紀錄頻道開播，令人垂涎欲滴的美食再次引爆全國人民的味蕾記憶。與第一季一天一集不同，第二季改為周播模式，精良的制作水準讓話題發(fā)酵時間更長，并在網(wǎng)絡上引發(fā)了大眾對“舌尖”持續(xù)的關注與討論。
在這部優(yōu)秀的紀錄片備受關注的同時，《舌尖2》全媒體合作伙伴——四特酒，也以致力傳承中華傳統(tǒng)白酒與飲食文化的企業(yè)形象，成為各界關注的焦點。而基于多年來在內(nèi)容營銷方面的深耕細作，四特酒以其獨特的東方神韻，再次掀起了特香傳奇。
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“美食+美酒”傳遞東方神韻
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華夏文明博大精深，傳統(tǒng)飲食文化源遠流長，而作為同樣堅守文化傳統(tǒng)的四特酒，在去年的央視黃金資源廣告競標會上，經(jīng)過多輪競標，成功將“《舌尖2》的全媒體合作伙伴”這一榮譽標簽收入囊中。
其一，美酒與美食的搭配向來是美食家們一直追尋的樂趣，美酒與美食的融合往往會產(chǎn)生不可思議的反應，可謂舌尖的一大享受。但并非所有酒都能與中國傳統(tǒng)菜系的東方味道相融合。四特酒承襲天工古法釀造工藝，以整粒大米為原料，汲取閣皂山九龍泉同脈地下泉水，采用紅褚條石發(fā)酵久貯而成。四特酒口感細膩醇和，淡雅爽凈，兼具濃、醬、清三種香型之長，以其“入口柔和、口感細膩、香味諧調(diào)、飲中暢快淋漓、飲后輕松舒適、余味悠長”的獨特風格，自成一格，可搭配的菜系多且豐富，細膩的味覺體驗成為食客們舌尖的極致享受。
其二，四特酒品牌蘊含的東方神韻，與《舌尖》所傳遞的中華民族積極向上的精神氣質(zhì)有著共同的文化基因。此次，央視與四特酒攜手推出《舌尖2》，以“美食+美酒”的新模式打造這檔高品質(zhì)美食紀錄片，共同弘揚中華傳統(tǒng)飲食文化，在為廣大美食愛好者呈現(xiàn)美味佳肴的同時，也讓更多人了解中國傳統(tǒng)白酒文化、感受白酒魅力。
正如四特酒有限責任公司董事長、總經(jīng)理廖昶在《舌尖2》開機啟動儀式上所說：“《舌尖上的中國》蘊含了豐富的文化信息，彰顯著中國作為東方文明古國的深厚傳統(tǒng)，體現(xiàn)了中華民族積極向上的精神氣質(zhì)。而四特酒旗下中高端白酒代表品牌——四特東方韻，正傳承了中國東方文化的精髓，表現(xiàn)了古老中華文化的美妙韻味，兩者擁有相同的品牌屬性?！?/FONT>
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借力新媒體，搭建品牌傳播平臺
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在聯(lián)姻《舌尖2》，透過美食紀錄片傳遞品牌文化的同時，四特酒還積極借助微信、微博等新媒體社交平臺，搭建與消費者溝通的平臺。
據(jù)了解，借力新媒體，也是四特酒順應營銷發(fā)展趨勢的表現(xiàn)。隨著時代的進步，傳統(tǒng)的硬廣告已滿足不了品牌傳播的需要，以微信、微博等新媒體為代表的傳播手段成為品牌塑造知名度、美譽度的新機遇。以80、90后為代表的新生代消費者，幾乎是伴隨著網(wǎng)絡成長起來的。單一的形象廣告已經(jīng)無法打動這一消費群體，輸出有價值的內(nèi)容已成為營銷的核心。
目前，四特酒公司開設的“四特東方韻”、“四特酒”及“舌尖上的東方韻”三個官方微博均設在新浪，其中“四特東方韻”官微自2012年1月開設以來，通過高活躍度和連續(xù)精彩的互動活動，吸引了不少“韻”粉，成功搭建了與消費者的品牌溝通橋梁，收獲了積極、廣泛的傳播效果。
2013年12月，四特東方韻官微發(fā)起的“那些年，我們追過的‘阿蓮’”活動，在廣大網(wǎng)民中引發(fā)了一場集體回憶。上世紀80年代，四特酒“老蓮花瓶”形象可謂家喻戶曉，在廣大消費者尤其老一輩人心中留有深刻的印象與影響。四特東方韻官微通過有獎參與方式，讓網(wǎng)友們積極參與到四特酒的品牌互動中，喚醒了一個時代的四特酒記憶。網(wǎng)友們紛紛訴說著那些年關于四特的老故事、老照片，分享當年的回憶與感動。
在《舌尖2》開播之際，四特東方韻也同時在微博平臺開展“舌尖上的食全酒美”活動，吸引了全國各地網(wǎng)友上傳美食、美酒，在網(wǎng)絡上引發(fā)了對美食美酒的大討論。四特酒品牌曝光率及粉絲活躍度顯著提升，活動收獲了廣泛的傳播效果。
自《舌尖2》開播以來，吸引了海內(nèi)外觀眾的熱切關注。首集《腳步》在央視綜合頻道收視率高達1.57%，同時相關話題討論量迅速攀至新浪微博話題榜首位，引發(fā)了觀眾和網(wǎng)友的熱議。與此同時，在潛移默化中，四特酒深深地印在了全國人民的心間。得民心者得市場，一個深入人心的能給人帶來心靈感應的品牌定能達成與消費者心智的雙向溝通。正如網(wǎng)友在微博上這樣留言：品味四特酒，才下舌尖，又上心頭?；蛟S，這正是四特獨特的東方神韻。
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