近年來(lái)，作為白酒商業(yè)模式的載體——營(yíng)銷渠道，經(jīng)歷了從大流通、商超、終端、名煙名酒店到以團(tuán)購(gòu)為主的復(fù)合渠道時(shí)代的變遷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也逐漸成為各企業(yè)最熱衷的營(yíng)銷方式之一。對(duì)白酒而言，互聯(lián)網(wǎng)同樣也是酒企不可忽略的品牌傳播與新興營(yíng)銷的重要渠道。以80、90后為代表的新生代消費(fèi)者，幾乎是伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的。忽略網(wǎng)上的消費(fèi)群體，將會(huì)是企業(yè)的一大損失。在白酒企業(yè)紛紛試水天貓、京東商城等電子商務(wù)平臺(tái)后，現(xiàn)如今，各大酒企又掀起了一場(chǎng)微博、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等多種品牌宣傳模式的風(fēng)潮，再次將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一白酒新?tīng)I(yíng)銷手段拓展到新的領(lǐng)域。

　　微博作為全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，憑借其傳播快、覆蓋廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)獲得越來(lái)越多企業(yè)的青睞。近期，中傳互動(dòng)營(yíng)銷研究院發(fā)布的一份白酒行業(yè)的微博營(yíng)銷報(bào)告顯示，在被調(diào)研的144家企業(yè)中，有近四分之一的企業(yè)開(kāi)通了官方微博。目前全國(guó)用戶量最大的新浪微博已吸引了四特酒等知名白酒企業(yè)開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　一向主張堅(jiān)守與進(jìn)取精神的四特酒，早將目光投向微博這一新媒體時(shí)代的重要溝通平臺(tái)。目前，四特酒公司開(kāi)設(shè)的“四特東方韻”、“四特酒”及“舌尖上的東方韻”三個(gè)官方微博均設(shè)在新浪，其中“四特東方韻”官微自2012年1月開(kāi)設(shè)以來(lái)，通過(guò)較高的活躍度和連續(xù)精彩的互動(dòng)活動(dòng)，吸引了不少“韻”粉，成功搭建了與消費(fèi)者的品牌溝通橋梁，收獲了積極、廣泛的傳播效果。

　　2013年12月，四特東方韻官微發(fā)起的“那些年，我們追過(guò)的‘阿蓮’”活動(dòng)，在廣大網(wǎng)民中引發(fā)了一場(chǎng)集體回憶。八十年代，四特酒“老蓮花瓶”。句以為已展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到消費(fèi)者生活的方方面面，也因此了四特酒形象可謂家喻戶曉，在廣大消費(fèi)者尤其老一輩人心中留有深刻印象與影響。四特東方韻官微通過(guò)有獎(jiǎng)參與的方式，讓網(wǎng)友們積極參與到四特酒的品牌互動(dòng)中，喚醒了一個(gè)時(shí)代的四特酒記憶。網(wǎng)友們紛紛訴說(shuō)著那些年關(guān)于四特的老故事、老照片，分享當(dāng)年的回憶與感動(dòng)。在為期半個(gè)月的互動(dòng)活動(dòng)中，四特東方韻官微的曝光量以及活躍粉絲比例均有顯著提升，吸引了大批網(wǎng)友的積極關(guān)注。

　　不僅如此，在今年春節(jié)期間，四特酒再次發(fā)起了“中國(guó)年·東方韻”微博互動(dòng)活動(dòng)。活動(dòng)以“中國(guó)年·東方韻”為話題，讓網(wǎng)友曬出身邊最有年味的照片和故事，與好友分享就有機(jī)會(huì)贏取四特東方韻提供的雅韻一瓶，讓廣大網(wǎng)友在與親朋好友歡度新春佳節(jié)的同時(shí)，傳播四特酒的東方韻味。

　　活動(dòng)開(kāi)展期間，四特酒品牌曝光率得到顯著提升，粉絲活躍度也明顯提高。一些參與活動(dòng)和收到獎(jiǎng)品的網(wǎng)友們紛紛曬獎(jiǎng)品、寫感悟，使該活動(dòng)的傳播效果再次擴(kuò)大，掀起了四特酒春節(jié)熱銷的前奏。

　　據(jù)稱，四特東方韻微博平臺(tái)即將開(kāi)展一場(chǎng)“舌尖上的食全酒美”活動(dòng)，為中央電視臺(tái)即將上檔的《舌尖上的中國(guó)》第二季預(yù)熱。相信屆時(shí)將吸引一大批“吃貨”網(wǎng)友的熱烈關(guān)注，引發(fā)一場(chǎng)新的熱門話題風(fēng)潮。